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    36氪2022年Q2財報:總收入增長13%至8171萬元
    發布時間:2022-08-26 09:58:21 來源:東方網 瀏覽量:

    8月24日,美股上市公司36氪披露2022年第二季度業績。財報顯示,36氪該季度總收入8171萬元,同比增長13%,業績超分析師平均預期,凈利潤903萬元,這已經是公司連續第三個季度實現盈利。

    2022年第二季度,在新冠疫情反復的嚴峻形勢下,36氪依舊實現優秀業績,公司表示,優質內容一直是引以為傲的突出優勢以及業務發展的基石。

    36氪CEO馮大剛表示,二季度公司總收入實現兩位數的同比增長,毛利率持續攀升至62.3%,佐證了36氪強大的品牌影響力以及業務模式的強大韌性和活力。

    本季度,36氪繼續對內容生態進行優化,對內容欄目和形式進行持續創新。在PGC與UGC雙引擎策略下,內容不斷拓展至更多賽道、囊括多方視角,助力36氪完善豐富內容生態、觸達更廣泛優質用戶群,截至第二季度末,閱讀量10萬+文章數達150+篇,全網粉絲數突破2500萬+。

    01廣告收入超行業平均增速

    二季度財報顯示,廣告持續逆勢上揚,收入達5784萬元,同比增長12%。即使在疫情反復與宏觀經濟受到挑戰下,廣告主也持續將36氪作為品效合一不可或缺的選擇。

    具體來看,本季度,借助36氪全行業布局與多方位服務,公司持續拓展客戶群體,廣告客戶數同比增長13%。

    新經濟與前沿賽道的合作方面,36氪通過“后浪研究所”,為更多以C端用戶為目標客戶的品牌進行品牌理念傳播?!昂罄搜芯克弊越衲昴瓿蹰_啟系統性商業化之路,在本季度實現一次爆發。財報顯示,第二季度該賬號簽約客戶金額環比增長270%。本季度與英特爾、佳沃、趣丸集團、愛康國賓、快手等知名公司達成合作,涵蓋包括科技、醫療健康、新消費、互聯網等多個熱門賽道,持續為更多的品牌打造宣傳獲客的營銷方案。

    與此同時,36氪積極利用自身業務優勢,踐行企業社會責任。在疫情與宏觀經濟承壓的雙重影響下,今年5月36氪啟動「向光而行計劃」,幫助扶持企業,尤其是中小企業,在逆勢中保持品牌聲量。該計劃通過優化產品組合和刊例,在ARPU基本保持平穩的狀態下,達成客戶數的明顯上升。

    以短視頻為旗艦產品、結合《超人測評》、《后浪研究院》等C端內容欄目矩陣,也極大的助力了36氪的商業化進展。比如,三星在本季度繼續通過短視頻形式宣傳旗下產品;以中國銀行為代表的傳統銀行,在本季度也借由36氪《超人測評》欄目宣傳旗下APP。短視頻形式已被更多的客戶所喜聞樂見,有效地為36氪吸引了更多廣告主并提高變現效率。

    02內容爆款頻出,富媒體內容日益成熟

    作為業務基石,本季度36氪內容持續打磨,10萬+文章數量持續保持在行業領先水平,達150+篇。

    創新性欄目和頻道的推出,極大地提升了內容覆蓋的觸角。36氪自今年5月發布“Long China 50”系列,挑選了50家最具有代表性的新經濟領域關鍵公司,利用專業報道力量,為這些公司在經濟陰霾中提供價值和支持。

    此外,本年陸續推出的“36碳”、“暗涌”、“數字時氪”、“職場Bonus”等多個子媒體分別聚焦垂直領域,以獨特選題與視角,提升內容廣度與深度,滿足更多用戶群體對內容的訴求。并且,近期上線了針對“專精特新”領域的專題頻道,助力專精特新企業更好的了解行業動向。

    值得一提的是,36氪的二級市場產品,本季度持續依靠優質內容突圍破圈,通過“氪金”、“智氪”等多個欄目,挖掘獨特選題視角,對上市公司及資本市場進行深度剖析與前瞻解讀,洞察公司業績和交易趨勢,為“36氪財經”吸引了大量的新增粉絲。

    富媒體內容形式上,短視頻和直播產品日益成熟。短視頻方面,36氪在第二季度累計超過700萬的粉絲關注,B站多期視頻播放量達到100萬+,例如《中國職?,F狀》播放量達到264.4w,點贊量達14.9w。B站6月榜單中,36氪憑借期優質的內容,成功占據機構榜單第5名,成為一家非黨央媒的上榜機構。

    直播方面,36氪充分利用微信視頻號,打造“氪星直播間”IP,以《后浪觀察室》和《CEO錦囊》兩大欄目為核心,本季度共進行16場直播,涵蓋95后買房潮等熱點話題以及企業上市選擇、疫情下企業如何穿越資本寒冬等行業專業話題,激活36氪現有視頻資源,搭建更加豐富內容場景和服務模式。

    高質量的完善內容生態促使36氪PV進一步增長。數據顯示,36氪全網粉絲數突破2500萬,同比增長20%,這是高質量內容和品牌影響力的有效背書。同時,36氪積極嘗試“大社群”理念,以此達到更好的聚合效應,提升用戶粘性,完善閉環生態。

    03多元收入持續優化

    作為中國領先的新經濟內容與服務平臺,核心業務穩定增長的同時,36氪也在不斷拓展媒體邊界,構建全產業鏈商業模式。

    企業增值服務方面,在疫情的反復影響下,該板塊依然實現收入與去年同期持平。線下活動方面,雖然本季度受到疫情及防控措施的沖擊,但36氪以線上線下場景相結合的形式進行服務,部分緩解了疫情的沖擊。而咨詢服務以及整合營銷服務在本季度均逆勢取得增長。

    今年6月,36氪舉辦了線上超大盛典「X·36Under36」,作為行業陪伴者和觀察者,該大會邀請到眾多行業的創業者和投資人代表,訴說閃光的奇跡故事,傳遞中國新一代創業者最真實的聲音。在當前充斥不確定性的大環境下,36氪此次創業者線上盛典為創投圈傳遞信心,達到行業各方的有效鏈接。

    數據來看,盛典全網總曝光超3.5億,關注矚目。

    36氪研究院通過“產業洞察+數據分析”的方式,持續追蹤熱門賽道,高頻次輸出優質研究報告。目前,36氪研究院的服務不僅涵蓋了眾多的地方政府客戶,同時也囊括了阿里巴巴、百度、騰訊、字節跳動、智云醫療、烤匠、寶潔、思嵐機器人等多家知名公司的企業端研究咨詢合作。

    針對訂閱服務,本季度實現訂閱服務收入同比增長58%的好成績。機構訂閱服務中,36氪助力保利資本與無錫政府進行產業高效融合與貫通,這是36氪為機構客戶提供定制化會員服務的價值體現。

    04 36氪企服點評平臺作為公司第二增長曲線,在本季度也有亮眼的表現。

    整體運營數據上來看,月活數同比增長超18倍至近90萬,真實點評數同比增長超17倍至3.2萬+,環比增長56%。

    同時,本季度36氪企服點評對業務配合、功能布局、用戶體驗等多方面進行優化,平臺主動留資用戶數量相較于第二季度初提升超1倍,平臺收錄超6600款主流軟件,環比提升近20%。自2021年9月上線商家端功能后,入駐商家數量超過860家,環比提升近30%。

    商業化進展上,企服點評已經與火山引擎、金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM等知名公司達成合作,商業化取得持續進展。

    在年中堅實的業績支撐下,馮大剛表示,“在疫情反復等頗具挑戰的外部環境下,36氪在本季度逆勢取得了雙位數的總收入增長,并連續第三個季度實現盈利。優異的財務業績再一次證明了我們商業模型的韌性和活力,也再次夯實了公司的發展基底并印證著公司價值拐點的來臨。與此同時,36氪企服點評作為公司的第二增長曲線,各項指標繼續強勁增長、商業化進展突出,正在不斷拓展公司的服務邊界,解鎖更多潛在價值。作為新經濟行業的綜合服務集團,36氪始終不忘初心,堅持以優質內容打造品牌航母,以創新為驅動力布局內容和服務生態,以提升中國企業的商業效率為愿景,未來將繼續以陪伴者和賦能者的身份,助力更多行業的高速發展,并抓住數字化轉型的契機,為更多的用戶、客戶以及投資人創造長期可持續的價值?!?/p>



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